微博營銷只是營銷的一個平臺、一種手段。企業微博營銷的效果如何，并不取決于微博這個平臺本身，而是取決于營銷手段的高下。有的人微博營銷玩的風生水起，而有的人卻慘淡經營。這說明，搞好微博營銷，也是一門很大的學問。據一組調查數據顯示，上海網站建設公司淺析網頁設計如何設計！世界100強大企業中就有73家在Twitter上安了家，在中國，企業紛紛開通自己的微博賬戶，準備大展身手，微博顯然成為商戰硝煙最濃的另一塊戰場。

　　本期艾瑞網專欄周刊將與你一同品味和借鑒那些成功的企業微博營銷案例，一起總結其中的成功之處。

　　【艾瑞網專家專欄】我們對于微博營銷的理解以及效果衡量方式的不清晰，同樣是整個營銷過程中投入的一大風險。在新浪微博上線不到一個月的時候，就經歷第一次客戶服務。對于一個高端品牌，客戶當時對效果的考核主要停留在一個月達到多少粉絲數量。類似案例，福特汽車也有過摸著石頭過河的一段黑色時期。

　　【艾瑞網專家專欄】我們可以看到星巴克微博客的技巧是：通過反問一些淺顯的問題，引發粉絲的留言，轉發；炫的成分；DELL走的是電商的路線，一切以數據說話，通過微博發放coupon code，粉絲可以將代碼拷貝下來，在結算的時候有特別的折扣。同樣也可容易統計通過微博客來的銷售訂單額總金額。

　　【艾瑞網專家專欄】在Twitter被眾多社會名流捧紅后，越來越多的企業也將其作為一種營銷工具，加入了“織圍脖”的陣營中。據一組調查數據顯示，世界100強大企業中就有73家在Twitter上安了家，雖然很多企業只是利用微博發布企業新聞或者品牌活動信息，營銷效果并不明顯，但對于這塊新營銷領地，大家似乎不愿錯過。八寶飯灌裝封口機

　　【艾瑞網專家專欄】然而這并非最佳的微博營銷模式，微博營銷應該是一個系統工程，應該從品牌傳播角度進行方案的策劃，然后進行持續的，階段性的營銷，從而達到塑造品牌的目的。本屆世界杯期間伊利營養舒化奶利用微博平臺進行了一次規模盛大的營銷活動，堪稱微博營銷的典范，值得很多企業學習。

　　【艾瑞網專家專欄】企業實施微博營銷首先關注的是用戶心理。確實，通過微博營銷品牌要與用戶建立良性的關系并不難。用戶存在對企業、品牌、產品的心理預期，現實的消費體驗讓用戶在面對企業的時候，保有非常低的預期。一個產品實際特性與用戶所接收信息一致的話，就能產生滿足的心理體驗。

　　Tumblr網站發展迅速 欲挑戰Facebook和Twitter【獨家】

　　其實微博營銷作為一種新型的營銷方式，還是有它自身的優勢的，比如，營銷費用低、互動性好、傳播快等。但是，微博本身并不能保證營銷效果，好的效果還需用心的經營。新網站優化事需要注意哪些方面，那種把微博當靈丹妙藥的想法是不可取的。國內國外通過微博營銷而取得不錯收益的例子有很多，相信他們成功的經驗會給我們帶來一些啟示。